Cómo usar Google para promocionar tu negocio (parte 3): marketing de contenidos

Foto: www.merca20.com

Hace unas semanas publiqué en este blog un par de artículos sobre el marketing de contenidos, que podrían ser de utilidad:

¿Qué es y para qué sirve el marketing de contenidos? y Los mejores tips para elaborar una estrategia de marketing de contenidos.

Tal como explicamos en esos post, todas las personas que hacen una búsqueda en Google, es porque necesitan obtener información de calidad que pueda serles útil. Por lo que el contenido tiene que satisfacer esa necesidad de búsqueda y generar interés en el usuario.

Por otro lado, si usas una estrategia de contenidos correcta, podrás mejorar de manera continua el posicionamiento orgánico en los buscadores (SEO), ya que un buen contenido será apreciado por los lectores, quienes podrían generar links de calidad y difundir tus artículos por las redes sociales.

Cómo medir tu estrategia de contenidos

En uno de los post que mencioné arriba, expliqué varios tips para que elabores una buena estrategia de contenidos: definir tu público-lector objetivo; cómo escribir tus artículos; y la forma de elaborar un calendario de contenidos.

En esta ocasión, me centraré en las métricas que debes analizar para saber si tu estrategia de contenidos está funcionando.

Para esto, lo más recomendable es que uses Google Analytics, una herramienta gratuita que entrega mucha información sobre el tráfico que llega a los sitios web, entregando métricas de audiencia, adquisición, conversiones, etc.

Para usarlo, basta con insertar un tu blog o web el código de Google analytics. Éste lo entrega la misma herramienta al registrar tu sitio.

Al igual que todas las herramientas que ofrece Google, en Analytics puedes revisar una gran cantidad de métricas. Para empezar, te recomiendo que te centres solo en algunas.

Por ejemplo, podrías partir por analizar todas las semanas los datos que ofrece la sección de "audiencias", para así medir las visitas a tu blog o web y analizar de dónde vienen: tráfico directo, orgánico, pagado...

Podrías fijarte en los datos demográficos: sexo o edad de tus visitantes, de dónde son, si usaron tablets, smartphones o laptops para ver tu sitio. En realidad, las possibilidades son muchas, pero lo más importante es que tengas noción de quienes y cuántos son tus lectores.

Medir es clave para saber cómo está funcionando tu estrategia. Si tienes pocas visitas, será hora de que compartas tus artículos en redes sociales, trabajes en el posicionamiento SEO de tu blog, elabores una buena campaña de Email Marketing y escribas lo que tu audiencia quiere leer.

Lo más importante, es que tu estrategia siga la misma línea y esté acorde con lo que necesita tu negocio o emprendimiento. Nadie mejor que tú, sabe cómo es tu público objetivo, quiénes son los que usan tus servicios o compran tus productos y qué es lo que buscan. 

También puedes revisar este video de Garage Digital de Google, donde explican qué es el marketing de contenido y porqué puede agregar valor a una empresa en línea.

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7 motivos por los que tu pyme debería estar en Internet

1) Internet no tiene fronteras. El acceso es casi universal, por lo que el acceso a potenciales clientes es enorme. 

2) Poner publicidad en Internet es mucho más económico que hacerlo en medios tradicionales, como la TV o la radio. Además, tienes la posibilidad de modificar tus avisos cuando quieras, a diferencia de imprimir un volante, por ejemplo, en que si cometes un error, puedes tener miles de flyers ya impresos con una falla. 

3) Si tienes un plan de marketing digital bien armado, el alcance y los resultados de tus campañas pueden ser muy buenos. Además, Internet funciona 24/7.

4) Una campaña digital sólida, puede generar aumento en las ventas y mejor posicionamiento de tu marca.

5) El uso de las redes sociales permite generar contacto con diversos usuarios, los que te pueden dar un feedback de tus productos o servicios, para así mejorarlos, de ser necesario. Por otro lado, el uso de redes sociales podría aumentar el tráfico hacia tu sitio web.

6) Las campañas de marketing digital se pueden hacer a través de diferentes medios y usando diversas estrategias y plataformas.

7) Con el marketing digital se eliminan los intermediarios que existen en los medios publicitarios tradicionales. Ahora puedes tener una relación directa con tus clientes.

¿Quieres saber cómo posicionar tu pyme en Internet? Aprende a hacerlo con clases particulares:

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Cómo usar Google para promocionar tu negocio (parte 2)

"Si no estás en Google, no existes". Tal vez hayas leído o escuchado esta frase. Aunque no se trata de algo literal, tiene algo de cierto, ya que estamos hablando del buscador más usado en Chile y el mundo. Por lo que si tu negocio, pyme o emprendimiento aparece en este buscador, tendrás mucha más presencia que si no lo estás. 

En esta segunda parte de "Cómo usar Google para promocionar tu negocio", veremos una forma de posicionarte en Google, pero de manera gratuita u orgánica, a través de la optimización de buscadores. En este video de Garage digital de Google, está muy bien explicado de qué se trata el Search Engine Optimization (Seo):

 

Una de las grandes diferencias entre la optimización orgánica y la publicidad de PPC (pago por clic) es que se trata de posicionamiento gratuito (a diferencia de Google Adwords o Facebook Ads). Sin embargo, tiene como contra la velocidad en que se consiguen los objetivos, ya que los resultados al usar SEO pueden tardan entre 3 y 4 meses, en cambio al usar herramientas como Google Adwords, el posicionamiento es casi inmediato. 

Por lo tanto, si te decides a usar una estrategia de SEO o posicionamiento orgánico en Google, es definir las frases clave que usarás. Para ello, y tal como se menciona en el video, es recomendable que hagas un listado con los términos con los que tus clientes buscan tus productos o servicios. 

Puedes recurrir a tus redes sociales, notas, trata de recordar qué te preguntan cuando llaman por teléfono para saber por tus productos o servicios y chequea tus correos. También es fundamental que analices qué hace la competencia, cómo se publicitan y qué palabras y frases clave usan en Internet. 

Lo segundo, es que debes tener un mínimo de optimización On Page. Idealmente, te recomiendo que lo hagas en paralelo a la construcción de tu sitio web. Si ya está hecho, te recomiendo usar alguno de los sitios gratuitos que hay en la red, como seo.gratis, por ejemplo, que te entregará una visión general de lo que puedes corregir. 

El SEO On Page se refiere a las optimizaciones que puedes hacer en tu página para mejorar su posicionamiento orgánico. El objetivo de esta técnica es “hacerle la vida más fácil a Google”, para que así pueda indexar tus páginas de forma rápida y eficiente.

Lo tercero que deberías hacer a la brevedad es escribir. Una de las cosas que más valora Google al momento de pasar con sus robots por todos los sitios, es que tengan contenido de calidad. En la tercera parte de este artículo, veremos esto, que también llamamos "marketing de contenidos", el cual es muy útil para desarrollar el Seo "Off Page".

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Cómo usar Google para promocionar tu negocio o pyme (parte 1)

La mayoría de los buscadores, como Google, funciona manera similar. Si una persona necesita encontrar algo, escribe una palabra o frase, y luego el buscador compara esa consulta con las páginas webs indexadas en su catálogo, para así mostrar los resultados que más coincidan con la búsqueda. 

Por ejemplo, si tienes un negocio de gasfitería, y varias personas entran a Google y buscan, por ejemplo "Gasfitería a domicilio", tienes una gran oportunidad de aparecer en la página de resultados de búsqueda de esos usuarios. 

Entonces, la idea es que tu pyme, producto o servicio tenga presencia en la red, ya que su uso aumenta cada vez más. Por ejemplo, cerca del 26% de los latinoamericanos declara usar internet 20 horas o más a a la semana, mientras que en 2017 las compras online de productos y servicios crecieron un 8%, respecto de 2016. 

Por lo tanto, si eres dueño de un negocio o tienes una pyme, todas esas personas que navegan por Internet implican una gran cantidad de potenciales clientes a los que puedes llegar. 

¿Cómo funcionan los buscadores como Google? 

Cuando las personas escriben palabras en Google, le están indicando que tienen interés por ciertos productos o servicios. Y los buscadores, al estar constantemente explorando en Internet para encontrar contenido y organizarlo, muestran los resultados que sean más relevantes para los usuarios. 

 Antes de continuar, por favor, mira con atención este video de Google en que hablan sobre las oportunidades que cualquier pyme puede aprovechar gracias a Internet.



En la segunda parte de "Cómo usar Google para promocionar tu negocio o pyme", te contaremos sobre la optimización en motores de búsqueda (SEO), sus ventajas y cómo aprovecharlo.

Recuerda que si necesitas aprender a usar Google Adwords o necesitas posicionar tu web de manera orgánica, en adwordsparapymes.blogspot.cl ofrezco clases prácticas y personalizadas en las que te enseño técnicas de posicionamiento.

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Los mejores tips para elaborar una estrategia de marketing de contenidos

Con los años, Google ha ido perfeccionando cada vez más su algoritmo para posicionar las páginas ante una búsqueda, y así mostrar las webs más relevantes para los usuarios.

Por lo tanto, no es muy difícil deducir que para posicionar nuestra web en Google necesitamos crear contenido de alta calidad, entretenido, que informe y satisfaga las necesidades de los usuario.

En un post anterior, te conté qué es el marketing de contenidos. En este artículo, te explicaré el paso siguiente:
  

¿Cómo elaboro una estrategia de contenidos?

Lo primero que debes tener claro, es a quién te diriges. Escribe contenido que sea útil para tus lectores y no pierdas tiempo en escribir con tecnicismos o si tienes todas tus keywords en el primer párrafo. Olvídalo! Debes escribir siempre pensando en las personas que entrarán a tu blog o web.

¿Qué hacer para atraer a los lectores y mantenerlos en tu web?

Esto es muy importante porque Google valora el tiempo que un usuario permanece en un sitio, el CTR y si navega por el mismo, ya que de esta forma entiende que ese contenido tiene valor y es de calidad para ese usuario.

1. Conoce a tus lectores. Si ya has publicado algunos post y tienes alguna herramienta como Google Analytics, debes investigar quiénes son tus lectores (edad, sexo, ubicación, etc.) y cuáles son los artículos más leídos. Recurre a las redes sociales y analiza qué temas de los publicados tuvieron más lecturas y comentarios.

2. El diseño de tu web o blog es fundamental. Debe ser muy fácil de usar y no recargado de elementos que agobien al visitante. Además, debe ser lo más intuitivo posible, para facilitar la navegación.

3. Si escribiste un artículo que está relacionado con otro que ya escribiste en tu blog, muéstrales el link para que puedan leerlo.

4. Escribe títulos y leads atractivos. Aunque esto lo detallaré más adelante en otro post, por ahora te cuento que es fundamental que tu artículo tenga un título atractivo, pero que entregue información sobre el contenido del texto. Y lo mismo corre para el lead, que es el primer párrafo de tu post.

5. Google sabe que cada año las búsquedas de móviles aumentan, por lo que es básico que tu sitio sea responsive, es decir, que se vea correctamente en todo tipo de dispositivos.

¿Cómo escribir el contenido?

1. Es fundamental que investigues sobre el tema que elegiste. No siempre vas a manejar al dedillo toda la información, además, puedes enriquecer tu texto con datos, cifras y otros elementos atractivos.

2. Cuida la redacción y la ortografía. Un texto que no se entienda por su mala redacción es como invitar a la persona a abandonar tu blog. Usa el corrector ortográfico de word y si no sabes escribir alguna palabra, recurre a diccionarios, como el de de rae.es.

3. No escribas texto muy cortos. Como mencionamos arriba, la idea es investigar, para así enriqueces tu artículo. Aunque es fundamental la periodicidad en tus publicaciones, es mejor que no publiques todos los días, pero cuando lo hagas, que sea un texto de calidad.

¿Cómo elegir los temas y la periodicidad de las publicaciones?

Muchas veces no sabemos sobre qué escribir y damos vueltas y vueltas pensando temas. ¿Qué hacer?

Elabora temáticas centrales relacionadas con tu web. Por ejemplo, si vendes flores a domicilio, podrías hablar sobre los proyectos que tienes planificado implementar durante el año, como el envío de ramilletes y arreglos para días especiales.

Otro eje temático podría ser la actualidad. Lee cuáles son las tendencias en tu negocio y saca ideas que puedas compartir con tus lectores.

También podría ser el conocimiento que tengas respecto de tu negocio. Comparte lo que has aprendido, lo que has estudiado y escribe algo interesante. Los lectores podrían enganchar con temáticas cercanas a ellos.

Una vez que hayas definido los ejes centrales, úsalos para definir los temas que abordarás en cada uno. Idealmente, deberías hacer un calendario, para programar qué días publicarás y sobre qué tema.

Finalmente, debes tener en cuenta algo muy importante: recuerda que esto no es algo estático. Las tendencias van cambiando, incluso, puedes ir modificando tu listado y acomodarte al feedback de tus lectores. Esto último es algo que nunca debes perder de vista, ya que estás escribiendo para ellos; no para ti, ni para Google.

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